網站發揮不了架設的的初衷,無法有效的吸引潛在客戶,網站形同虛設,對網路行銷產生疑惑。

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2014-09-17| 網路行銷失敗原因
網路行銷失敗的原因過去看了相當的多,無奈是中小企業預算相當有限,根據經濟部統計,
 
台灣本島共有95萬家中小企業。所以80年代的經濟起飛仰仗的是這95萬家企業提供的國民生產毛額(簡稱GDP)。
 
依照市場定律分析廣告總預算為年營業的百分之5。所以換言之年營業額5000萬公司,年度總廣告預算不會超過250萬。
 
重點來了是總廣告預算,其中包含了(網路+實體+平面文宣等)。2006年經濟部統計台灣內銷總產值為8兆,
 
這邊就稍微來計算一下,95萬家企業平均每一家年營業額為800萬。以800萬的規模來說,年廣告總預算只剩下40萬,
 
扣除通膨,以及不景氣,保留現金等策略,預算當然相當保守。常常看到有些公司規模不大,
 
可是因為行銷企劃人員太會吹捧廣告有多神奇,所以不顧後果的投入網站架設,有時一個購物車就花了好幾十萬,
 
結論是網站做好了,可是乏人問津,想打點廣告,可是彈盡援絕。其實經營網路行銷就是再打一個長期戰。
 
你必須學會如何分段控制預算,該花則花,切計不顧一切的因為設計人員的優質設計而產生迷失。
 
當然網站是企業的門面,一定需要仔細打理,但這邊會建議分階段性布局,就好比買股票的概念,你不會是在高點孤注一擲。
 
針對出其網站架設的目標我會這樣建議企業
 
1.網站規劃設計價構符合初期必要使用階段
 
2.網站設計須保留未來的可修改性,彈性幅度要高,當然也取決在你投資的成本做評估
 
3.網站上線後一定要執行網路行銷或安排相關廣告,比如初階的SEO優化
 
4.網站先求有,再求好,分段進行,切記勿一次想做到定位,因為科技演變,總有更新型態的技術等著你去追求,
 
保留銀彈準備長期性的策略才是上策。